首 页 > 营销推广>网站运营

1年后,我对APP上架海外应用商店的复盘与本地化的思考

2018-10-10 7:29:33 分类:网站运营 作者:admin 阅读:0

QQ截图20180828143209.png

图片来源图虫:已授站长之家使用

作者:Curry,微信公众号:出海运营

最近因病休养了一段时间,趁此机会也对过往一年的项目经历进行梳理,笔者一年前加入一个网文出海项目,具体关于网文出海的探讨,后续会写专文回顾,本文主要复盘APP上架海外应用商店经历以及由此引发的对本地化的思考。

网文作为内容型产品一种,同样遵循内容为王的底层逻辑,因此项目前期主要是B端作者与作品的建设和积累,而APP的上架意味着内容积累到一定程度,可以检验C端读者市场反馈。对于项目来说意义重大,因此我们很激动和兴奋。

由于这是团队第一次在海外应用商店发版,没有过往经验,而我负责APP上架,跟产品经理也是一边了解一边尝试,还发生一些趣事。

记得第一次准备发版的那晚,我跟产品经理下班后在公司反复检查,最终提交发现错误,一时两人也不知道问题出在哪,试验了一整晚还没搞定。忙活一晚发现原来是因为研发人员少提交一个东西,最终也得到解决。

这件事虽然很小,但侧面说明很多中国互联网团队对海外应用商店的陌生,大的方面来看也可以说是很多出海团队探索的一个缩影!

基于对重点市场的考虑,我们决定先上线IOS版本,后上线安卓版本。

本文主要有两部分:

  • 一是海外应用商店上架流程回顾,以安卓版本为例;

  • 二是着重谈谈对中国互联网出海本地化的思考。

一、海外应用商店上架流程回顾

(1)上架海外应用商店,第一步需要申请Google Play的开发者账号,选择公司或个人,如果是以公司身份的话需要先注册好公司名称。

近年来,随着互联网出海趋势越来越热,包括今年初区块链的大火,由于国内政策因素,很多产品纷纷进军海外。但是由于很多创业团队没有上架海外应用商店的经验,也看到很多错误的操作。比如:上线个人账号的各种马甲包。

可能这是很多国内团队不自觉地将国内的玩法移植到海外市场,但从长远来看,这些都是不可持续的做法。对于有志于立足海外市场的互联网出海公司来说,我建议是选择注册好公司,特别是在海外注册公司。很多人一开始的考虑是为了给海外用户,营造一个国际化团队而不是中国团队的印象,因为由于各种原因,有些海外国家用户对中国团队会有一些偏见,进而对产品及内容产生不信任。

这是目前现状的无奈,但我相信随着越来预订中国出海产品的成功,中国产品和团队的品牌形象会得到扭转,改变这种情况。但是对于内容型产品来说,除了上述原因,更重要的考虑是基于本地化运营的需求。

内容型产品出海,一定要及早抛弃“打一枪换一地”或“先试试”的想法,没有扎根本地市场差异化运营,是很难赢得最终的胜利的。

以下是详细的流程:

流程:

1)使用谷歌帐号登录,没有谷歌账号的话需要先注册谷歌邮箱gmail

2)接收开发者协议(勾选同意)

3)支付注册费用,需要填写信用卡信息,一次性支付$25

4)填写帐号详细信息(开发者名称,公司或个人;电子邮件地址;网站;固话)

这里需要特别说明的是:今年苹果的新政策是注册公司需要在当地有固话,并且能够打通和有人接听,这也是为了避免很多公司注册空壳公司的现象。

(2)配置开发者账号基本信息: 国内需要使用VPN翻墙才可以。

打开网址(https://play.google.com/apps/publish),进入Google play Console。

进入设置界面:

1)除了“API权限”需要在创建应用之后填写,暂时可不管之外,其他按要求依次填写开发者账号里面相关内容即可。

2)付款设置里面有关于银行卡的信息和税务方面的信息需要填写,需要运营方配合填写。税务信息主要涉及持卡人,是不是美国人以及信息确认和签字!银行卡是APP销售额转账的帐号!



著作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。
作者:站长之家编辑
链接:https://www.chinaz.com/manage/2018/0828/930613.shtml
来源:站长之家
1.遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为或将追究责任;3.作者投稿可能会经编辑修改或补充。